لماذا تُرفض العلامات التجارية؟

تتركز المشكلة الأساسية في مرحلة “الفحص الشكلي” و”الفحص الموضوعي” التي تجريها الهيئة، حيث يُعد “وصف علامة تجارية” الركن الأساسي الذي يُبنى عليه قرار الفاحص. وتتمثل التحديات الكبرى في الآتي:

1. الافتقار إلى الصفة المميزة (العلامات الوصفية): يقع الكثيرون في خطأ محاولة تسجيل علامات تصف المنتج أو الخدمة بشكل مباشر، مثل استخدام كلمة “عسل” لمنتج العسل، وهو ما ترفضه الأنظمة السعودية لكونه اسماً عاماً لا يجوز احتكاره.6
2. التناقض الفني بين الوصف والصورة: يُعد عدم تطابق الوصف المكتوب مع العناصر المرئية في الشعار المرفوع من أكثر أسباب إعادة الطلب شيوعاً، حيث يطلب الفاحص إعادة صياغة الوصف ليتطابق تماماً مع ما تراه العين.7
3. العثرات اللغوية و”النقحرة”: تشترط الهيئة استخدام اللغة العربية الفصحى في الوصف، وفي حال احتواء العلامة على حروف لاتينية، يجب كتابة نطقها الصحيح بالعربية بدقة متناهية، وهو ما يُعرف بالنقحرة، وأي خطأ في هذا الجانب يؤدي لرفض الطلب فوراً.

شرح المعاني بدلاً من الوصف المجرد: يميل أصحاب العلامات إلى شرح الفلسفة التسويقية (مثلاً: “اخترنا اللون الأخضر ليدل على النماء”)، بينما تتطلب المعايير الرسمية وصفاً فنياً مجرداً للعناصر البصرية فقط دون تفسير الدوافع